Corporate Influencer – Wenn Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden
In der heutigen digitalen Welt, in der soziale Medien und die Online-Präsenz eine zentrale Rolle spielen, wird es für Unternehmen immer wichtiger, ihre Marke und ihre Werte authentisch und überzeugend zu präsentieren. Eine der effektivsten Strategien, um das zu erreichen, ist die Nutzung von Corporate Influencern. Diese unternehmensinternen Markenbotschafter können entscheidend dazu beitragen, die Marke des Unternehmens zu stärken, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und die Werte des Unternehmens zu vermitteln und letztlich den Geschäftserfolg zu steigern.
Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeiter eines Unternehmens, die in den sozialen Medien und anderen digitalen Plattformen als Vertreter und Botschafter der Marke auftreten. Sie teilen ihre Erfahrungen, Einblicke und das Fachwissen über ihre Arbeit und das Unternehmen, wodurch sie eine authentische Verbindung zur Zielgruppe herstellen. Im Gegensatz zu externen Influencern, die oft für ihre Beiträge bezahlt werden, sind Corporate Influencer direkt in das Unternehmen eingebunden und kennen die Arbeit, die Werte und die Abläufe sehr genau. Sie können somit glaubwürdig und authentisch über ihre Erlebnisse und das Unternehmen berichten.
Die Bedeutung von Corporate Influencern
Die Rolle von Corporate Influencern ist vielseitig und von großer Bedeutung für das moderne Marketing und das Employer Branding von Unternehmen.
Corporate Influencer können als Mitarbeiter authentisch über ihre Arbeit und ihre Erfahrungen im Unternehmen berichten. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit, da die Zielgruppe die Informationen als ehrlich und echt wahrnimmt. Die Botschaften, die von diesen Influencern vermittelt werden, wirken oft überzeugender und glaubwürdiger als traditionelle Werbebotschaften. Corporate Influencer tragen dazu bei, die Marke und das Branding des Unternehmens zu stärken, indem sie deren Werte und Visionen authentisch kommunizieren. Als Markenbotschafter auf Social Media und anderen Kanälen verkörpern sie die Identität und die Werte des Unternehmens, was zu einer stärkeren und konsistenteren Markenwahrnehmung führt.
Employer Branding durch Corporate Influencer
Durch ihre Präsenz in den sozialen Medien erhöhen Corporate Influencer die Sichtbarkeit und Reichweite des Unternehmens und tragen zum Marketing und zum Branding der Marke bei. Die Nutzung von Social Media durch Corporate Influencer ermöglicht es dem Unternehmen, eine größere Zielgruppe zu erreichen und deren Engagement zu fördern. Außerdem fördern Corporate Influencer-Programme das Engagement und die Loyalität der Mitarbeiter, da sie sich stärker mit dem Unternehmen identifizieren. Ein starkes Employer Branding durch Corporate Influencer kann des weiteren dazu beitragen, talentierte Fachkräfte anzuziehen und zu halten.
Ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm
Um die Vorteile von Corporate Influencern voll auszuschöpfen, ist eine sorgfältige Planung und Umsetzung notwendig. Hier sind einige Schritte, die wir von thepublic empfehlen würden:
Mitarbeiter werden Corporate Influencer
Zunächst sollte ein strukturiertes Programm zur Identifikation und Auswahl geeigneter Mitarbeiter entwickelt werden, die als Corporate Influencer fungieren können. Am sinnvollsten ist es, mehrere Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen dafür auszuwählen, um eine breite Palette an Perspektiven und Fachwissen zu gewährleisten. Die Influencer sollten dann an Schulungen teilnehmen und mit Ressourcen ausgestattet werden, um sie in den Bereichen Social Media, Kommunikation und Markenrepräsentation fortzubilden. Anhand von Best Practices im Umgang mit sozialen Medien und der Erstellung von Inhalten können sie lernen, wie sie ihr Unternehmen als Arbeitgeber und Marke am besten vertreten können.
Influencer sollten zudem Unterstützung von Social Media Experten bei der Erstellung von ansprechendem und relevantem Content erhalten. Wichtig ist vor allem, dass die Inhalte mit den Markenwerten und -zielen des Unternehmens übereinstimmen. Der Erfolg eines Corporate Influencer Programms kann durch die Analyse von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Konversionen gemessen werden. Ebenso hilfreich ist es, regelmäßig Feedback von den Influencern einzufordern und die Strategie zum Branding entsprechend anzupassen.
Corporate Influencer dauerhaft einsetzen
Ein Corporate Influencer Programm erfordert auch eine langfristige Perspektive. Es reicht nicht aus, nur einmalige Schulungen durchzuführen oder kurzfristige Inhalte zu erstellen. Stattdessen sollte kontinuierlich daran gearbeitet werden, die Influencer zu unterstützen und zu motivieren. Dies kann durch regelmäßige Schulungen, Workshops und Feedback-Sitzungen erreicht werden. Auch die Bereitstellung von Ressourcen, wie z. B. professioneller Content-Erstellungstools oder Zugang zu exklusiven Informationen über das Unternehmen, kann die Corporate Influencer in ihrer Rolle stärken.
Erfolgsgeschichten von Corporate Influencern
Einige der erfolgreichsten Unternehmen nutzen Corporate Influencer, um ihre Markenbotschaften zu verbreiten und ihre Zielgruppen zu erreichen.
Das deutsche Softwareunternehmen SAP hat ein umfangreiches Corporate Influencer Programm, bei dem Mitarbeitende regelmäßig in Blogs, Webinaren und Social Media über ihre Arbeit und die Technologien des Unternehmens berichten. Dies hat dazu beigetragen, das Image von SAP als innovatives und vertrauenswürdiges Unternehmen zu stärken. Microsoft setzt auf die Stimmen seiner Mitarbeitenden, um Einblicke in die Unternehmensstrategie und die neuesten Entwicklungen zu geben. Durch authentische Beiträge und persönliche Geschichten haben sie eine starke Bindung zu ihrer Zielgruppe und ein erfolgreiches Marketing aufgebaut. Adidas nutzt seine Mitarbeitenden, um die Marke authentisch zu präsentieren und Geschichten über sportliche Erfolge und innovative Produkte zu teilen. Dies hat zu einer erhöhten Markenbekanntheit und einem positiven Image geführt.
Diese Beispiele zeigen, wie Corporate Influencer Programme erfolgreich umgesetzt werden können und welchen positiven Einfluss sie auf die Markenwahrnehmung und das Unternehmensimage haben. Es ist wichtig, die spezifischen Stärken und Interessen Ihrer Mitarbeitenden zu erkennen und zu fördern, um authentische und überzeugende Botschaften zu schaffen.
So wirken Corporate Influencer
Corporate Influencer sind eine wertvolle Ressource für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit und die Botschaft des Unternehmens steigern, die Mitarbeiterbindung fördern und eine authentische Verbindung zur Zielgruppe herstellen möchten. Durch sorgfältige Planung und Umsetzung eines Corporate Influencer Programms können Unternehmen die Vorteile dieser Strategie voll ausschöpfen.
thepublic steht Ihnen zur Seite, um Sie bei der Entwicklung und Umsetzung eines maßgeschneiderten Corporate Influencer Programms zu unterstützen. Wir bieten umfassende Dienstleistungen, von der Identifikation und Schulung der Influencer bis hin zur Erstellung und Verteilung von Inhalten sowie der Messung des Erfolgs. Mit der richtigen Strategie und Unterstützung können Corporate Influencer zu einer mächtigen Kraft werden, die Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe hebt. Nutzen Sie diese Chance, um Ihre Marke zu stärken und Ihre Zielgruppe auf eine authentische und überzeugende Weise zu erreichen. Darüber hinaus bieten wir Ihnen die Möglichkeit, langfristig von unserer Expertise zu profitieren, indem wir kontinuierlich an der Weiterentwicklung und Optimierung Ihres Corporate Influencer Programms arbeiten. Lassen Sie uns gemeinsam den Weg zu einem erfolgreichen und authentischen Markenauftritt gestalten.
